面试热点：“李要得”的出圈冷思考

命  题

自媒体创作者“李要得”打车去拉萨的视频爆火后，西藏文旅部门及时兑现50万元创作奖励，此事引发广泛热议。有人认为这是政务宣传理念的创新，实现了多方共赢；也有人认为重金奖励容易诱发盲目跟风，存在安全与管理隐患。对此，请谈谈你的看法。

参考解析

各位考官，考生已思考完毕，现在开始答题：

我认为“李要得”因搭出租车去拉萨视频爆火，从而获得西藏文旅奖励的这件事情，是一次极具创新的政务宣传，但同时也确实存在不容忽视的潜在问题。我们需要辩证、理性地看待，同时做到扬长避短和规范引导，让流量红利真正转化为地方发展的助力。

深入来看，这件事能实现出圈共赢，同时产生争议隐患，背后有两层关键原因。

一方面，这种宣传模式打破了传统文旅推广的思维。以前各地文旅大多依靠官方拍摄，或者是重金投放宣传片，这种形式容易显得刻板，也很难打动大众。而西藏文旅采用开放激励的方式，鼓励全民参与创作，普通人的真实旅途体验显得更有温度，也更容易引发大众的情感共鸣。这种方式既打响了西藏文旅口碑，也树立了政府守信亲民的良好形象。

另一方面，流量激励的弊端也十分突出。由于高额奖金的诱惑，让很多人忘记了旅行体验的初心，单纯为了流量和奖金而盲目跟风打卡。而且318国道的路况复杂，如果贸然模仿很容易引发安全事故，同时扎堆式的网红打卡也会超出当地基础设施和服务接待的承载能力，给基层治理带来压力。

因此，想要留住文旅宣传的创新优势，规避跟风乱象，就需要多方各司其职、协同发力。

第一，政府要优化激励规则，筑牢安全底线。各地文旅部门在推出奖励政策时不能只看传播的热度，要增设内容评估和审核机制，明确将容易引发不良模仿的内容排除在奖励之外。同时跳出短期流量思维，要深耕本地风土人情与文化内核。

第二，平台与创作者要守住内容底线与创作初心。短视频平台应承担起主体责任，对盲目跟风、冒险博眼球的内容少推荐，配合官方做好出行安全提示。创作者也要保持清醒，不能为了奖金和热度照搬路线，要根据自身实际去拍摄有真情实感的内容。

第三，广大公众要保持理性认知与出行自觉。网友和游客要清醒认识到长途高原旅行的风险性，做到不盲目效仿网红路线。同时也要树立正确的旅行观念，根据自身身体条件和出行能力合理规划行程，自觉拒绝跟风攀比的浮躁心态。

总而言之，这次文旅创新的成效值得肯定，至于潜在的问题也需要正视。文旅出圈从来不是一蹴而就的流量狂欢，只有平衡好激励创新与规范治理的关系，守住安全底线，才能让民间创作的活力持续释放，让地方文旅实现长久健康发展。

思路分享

一、确定思路

开篇亮明辩证立场：该事件是政务宣传理念创新的有益探索，但也潜藏流量跟风带来的安全与治理风险。整体需要秉持“肯定创新价值、正视潜在问题、做好规范引导”的核心思路来展开作答。

二、深入分析

（一）出圈与隐患共存的原因

从积极维度看，其跳出官方的传统模式，以公开奖励机制激活民间创作活力，既以低成本实现了文旅口碑的全网破圈，也通过守信兑现奖励塑造了开放务实的政务形象，实现多方共赢。

但是流量激励的负面效应也同步显现：比如高额奖金容易诱发逐利的心态，催生无底线的跟风复刻，这样既带来高原长途旅行的安全风险，也会造成短期内客流过载，冲击沿线治理秩序。

（二）提出治理对策

从三方主体切入破题：政府端优化规则、守住底线；平台端引导流量、压实责任；公众端理性认知、自觉规避，最终实现创新活力与治理秩序的平衡。

三、结尾升华

结尾收束全文，拔高认知，再次强调文旅出圈不能止步于短期流量狂欢，最终要落脚于地方文旅的长效高质量发展。唯有守住安全底线，才能把瞬时流量转化为持久的品牌竞争力，让民间创作的活力真正赋能文旅长远发展。

背  景

自媒体创作者“李要得”从重庆搭乘出租车，沿318国道历时7天，行驶2200余公里抵达拉萨，全程以平实视角记录旅途见闻。这条无精致包装、充满烟火气的视频发布后迅速出圈，全网点赞量突破2000万。西藏文旅部门第一时间响应，按公开奖励政策兑现50万元文旅宣传作品奖金。“李要得”随后表态，向两位出租车司机各赠1万元，剩余48万元代表网友全部捐赠。